王珺：丝绸之路黄金旅游走廊大数据报告

中国出境游客大数据分析，从2013年开始，中国出境游客占据世界第一位，2018年根据统计数字，中国公民出境游客人次达到1.49亿，比上年增长14.7%，中国游客已经取代了60、70年代的美国游客，成为世界旅游市场上最活跃的群体。在中国的出境游客当中，女性的比例占比比较高，2018年比2017年有2%的提升。80后是出境游的主力，根据大数据统计，出境游的人均花费是1500元左右，00后、60后平均消费会比较高。根据出境人群的兴趣关注点分析，房产、健康、商旅出行是关注比较多的点。上海、北京、深圳、广州是国内出境游最活跃的城市，随着经济的不断增长，游客消费结构的不断改变，二线城市已经成为中国出境游最主要的增量市场。2018年二线城市在全国的占比已经增长了1.2%，相当于把一线城市的比例再拉低一点，二线城市以及将来的三线城市一定是中国出境游客增长最活跃的市场。从出境的目的地国家来看，泰国、日本、越南是前三位，可以说东南亚国家仍然还是中国最传统，最热门的出游目的地。随着近些年传统目的地增长放缓，新兴的出游市场在不断增长，土耳其、埃及是2018年出境游国家目的地增长比较高的国家，2018年是中欧旅游年，在推行各种利好政策，欧洲国家热度增长比较快。根据之前的分析，中国现在是全世界最大的出游市场，这个市场在每年两位数的数字增长，这是非常大的群体，随着传统的出游国家的热度逐渐放缓，新兴的市场具有非常大的发展潜力，这为我们提供了非常大的发展空间。

    第二部分出境游市场压缩到中亚五国，丝绸之路黄金走廊。首先我们可以看到以乌兹别克斯坦为首的中亚五国近些年的旅游增长比较快，乌兹别克斯坦2018年的旅游收入占GDP比重2.5%，同比中国这个数字是11%左右，其实还有非常大的发展空间。乌兹别克斯坦是丝绸之路的重要枢纽，旅游资源最主要的还是集中在世界遗产，悠久的历史文化宗教这样的资源，境内包括古城，包括其他三处世界文化遗产对世界游客有非常大吸引力的寺庙、古城，以及综合的城市景观。除此之外其他各个国家都具有代表性的旅游产品，包括悠久的人文历史，美丽的古城风光，以及地质地貌景观，他们对中国游客来说因为都是围绕丝绸之路这样一个共同的意向，所以表现出非常强的统一性，所以将来有非常大的开展主题线路打造的空间。我们把所有空间线路通过分析可以看出这张表，北京和乌鲁木齐是中国游客两个出发最大的城市，从出游上还是以北京、乌鲁木齐、上海沿线以及新疆地区为最主要的出发城市。我们把中国游客对于中亚五国的游记，评论通过分析，可以看出中国游客对中亚五国的形象感知，都是紧密围绕丝绸之路这样一个共同的主题。从商贸和购物，热门活动来说都是具有非常深厚的文化和人文内涵。中国虽然说赴中亚五国的旅游刚刚处于起步阶段，但是丝绸之路这个点对中国游客有非常强的吸引力，进一步拓展中国和中亚五国的到访有非常大的空间。

    第三部分全世界游客对中亚五国的到访。从热度来说，乌兹别克斯坦是具有热度最高和口碑最好的景区，从游客客源地分布来说，英语国家、俄语国家、日语、意大利语、法语是占比最高的国家。乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦英语国家比较多一点。从目的地来说，乌兹别克斯坦，阿拉木图，撒马尔罕是全世界游客认知中亚的窗口。每个国家有自己的差异性，最主要还是集中在建筑物，城市人文生活，文化和历史等等，对于自然景观的认知可能是比较缺失的。我们分析不同语言，不同客源地国家对中亚五国的总体认识还是有很大差异的，英语游客更加关注城市人文生活，俄语游客关注城市建筑特色，日本游客受到中国文化影响对丝绸之路和历史文化资源敏感度高一点，意大利关注城市风景。根据乌兹别克斯坦官方旅游统计数字，现在游客年龄还是比较年轻的，教育水平比较高，跟团比例占过半左右，因为缺少中老年比较成熟的观光游项目，所以中亚五国旅游发展还是处在比较初级的阶段。我们再分析全球游客对乌兹别克斯坦来说，主要集中在撒马尔罕、广场、建筑，这些关键词，主要还是集中在宗教、历史、文化以及撒马尔罕为古城的代表。乌兹别克斯坦可以中亚五国的代表，他凭借自身的丝绸之路也有不同的认知，这为将来发展中亚五国提出了点，把自身的文化特色进一步放大。