马晓龙：地球科学旅游资源的特点与提质升级转化

地球科学在发展过程当中有很明显的特殊性，旅游资源作为地球科学重要的研究对象，在发展和演化过程中，尤其是在地球科学的旅游发展过程中，要依据它的独特性才能开发出更好的旅游产品，为以人民美好生活为导向的新发展理念提供更加高品质的产品供给。

1、什么是地球科学？

一般来说，地球科学的研究对象是包括大气圈、岩石圈、生物圈和水圈共同构造的一个空间体系。近年来，随着空间技术的不断进步，日地空间也被纳入到地球科学的研究范畴。但在一般的理论研究中，地球科学被划分为地质科学和地理科学，地质科学主要是针对于岩石圈进行研究；地理科学则涉及到水圈、生物圈以及大气层。

什么是地球科学旅游资源？凡是在地球科学研究的系统里边，包括大气圈、水圈、生物圈和岩石圈，甚至日地空间，能够被转化成旅游产品的，都可以作为旅游资源。地质地貌、气候系统，生物系统，海洋生态系统以及土地系统和海洋系统里承载的人文系统，把这种跟地球科学相关联的，能够用于旅游开发和利用的资源统称为地球科学旅游资源，都可以用于旅游开发。这样的系统非常广泛，基本涵盖了日常生活的方方面面。

2、地球科学旅游资源的特点

地球旅游资源具有显著地域性分异规律，包括垂直地带分异和水平地带分异。在不同的地域，资源会呈现出不同的特点，这种地域性规律。垂直地带分异用一首古诗就能够很好的表达： “人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”。为什么会出现这样的状况？因为山脚和山顶上气候、环境都是不一样，温度、湿度存在着很大的差异，海拔高春天晚，所以山脚的花都谢了，山顶的花才刚绽放。一般来讲，从垂直地带分异规律来看，山地底部是阔叶林带，往山上走，逐步变成针叶林带、高山草甸，甚至在最高处出现常年冰雪带。另外一个地域性特征表现为纬度地带性，也就是水平地带分异。从低纬度向高纬度，由热带原始森林逐渐的转化成落叶林带、针叶林带，苔原带和冰雪带。气候环境的差异，生物资源也会存在很大的这种差异。地理环境差异会决定生物的群落和外形特点的差异。从地球科学的角度来研究旅游资源的特点，自然旅游资源系统和人文旅游资源系统与地球科学的地域性规律，都存在很大的相关性。

3、地球科学旅游资源向旅游产品转化的瓶颈

地球科学旅游资源向旅游产品转化的瓶颈，是因为资源本身它不是产品，它是一种客观存在。旅游资源只有通过市场化的运作之后，才能转化成旅游产品，才能够推向市场，产生旅游经济效益。

地球科学旅游资源向旅游产品转化的另一个问题，是供给和需求的错配。从中国地貌图上可以清晰的看出中国地势呈现西高东低，梯度递增的特点。地形地貌存在差异的地方，容易有更多样化的旅游资源。我国的大山、大水、大河主要分布在青藏高原，沿着长江、黄河、入海口的地方，形成各种各样的旅游资源。总体来说是东部地区偏少，中西部地区偏多的空间分布格局，这是地学旅游供给的状况。与之对应，在旅游需求中，从东北黑河，到西北的榆林，再到云南的腾冲，三个点基本构成了胡焕庸线，我国大部分人口都分布在胡焕庸线东部的地区，只有很少的人口分布在胡焕庸线西部，这就会造成旅游市场需求主要集中在胡焕庸线以东的区域，旅游资源和旅游产品的供给集中在以中西部地区，造成供给和需求在空间上的错配。这是地球科学旅游资源向旅游产品转化过程中的一个瓶颈。

4、乌镇和古北水镇案例分析——市场结构认知问题

地球科学旅游资源和旅游产品具有属地化和地域性，本身是不能够空间移动的。旅游研究是一种某个问题的移动性研究，这种移动主要体现在游客的空间位移上。如何让集中在中西部地区、东北地区的旅游资源与旅游市场相匹配，吸引更多东部地区、南方地区的旅游市场来参观旅游，是旅游资源向旅游产品转化过程中的一个关键问题，是旅游规划编制和旅游开发过程中所要解决的一个核心问题，也是要突破的一个技术性瓶颈。基于这样的地理学规律性，地域性和旅游资源供给和需求的空间差异性，可以举一个比较明显的这个例子，从乌镇和古北水镇看对市场结构的认知问题。

乌镇是国家级旅游度假区，是我国旅游市场和旅游景区结构最好的旅游点了。乌镇距离上海只有100公里，北边是苏州和无锡，西边是湖州，南边是杭州，也就是在它的100公里半径范围内，集中了中国经济最发达、消费能力最强的城市。所以在中青旅对它进行旅游项目开发和建设过程中，很快就取得了较好的经济收益。有大量的长三角区域的游客来这个地方旅游，乌镇也成为中青旅旗下的几个旅游板块里最赚钱的旅游项目之一。乌镇成功之后，中青旅原班设计团队，重新开发了另外一个项目，在北京的城郊古北口开发了古北水镇。古北水镇东北是承德，向西是张家口，西南是北京，正南方向是天津。尽管古北水镇的旅游开发以承德、张家口、北京和天津为市场支撑，但是古北水镇周边所辐射的主要城市，和乌镇所覆盖的城市比较的话不在一个档次。直辖市天津的经济体量也仅相当于乌镇辐射的苏州，古北水镇所面对的市场比乌镇的市场弱很多，特别是从经济消费状况来看，京津冀的GDP总量和珠三角的GDP总量加在一起相当于长三角的GDP。也就是说长三角的GDP基本是京津冀地区的两倍。古北水镇投资额度很大，近45个亿，但是其收益没有达到项目建设预期的盈利水平，甚至还出现亏损。通过比较，尽管资源的品质可能差不多，但资源所处的地理环境位置不一样，所面临的市场结构存在很大的差异。一个地方能够成功，另外一个地方不能够成功。在不同地区的消费理念，消费行为方面，也会存在很大的差异，这种差异就会导致旅游资源向旅游产品转化的过程当中，面临提质升级的问题。

从乌镇和古北水镇这两个例子当中，能够得到这样简单的结论。同样也是为什么在南方地区，尤其长三角地区可以引领整个民宿产业发展的方向。裸心谷为什么能够在长三角地区火爆？为什么民宿能够在长三角地区集聚式发展？核心就在于除了有良好的气候环境，它所处的地理区位，市场结构也是重要原因。所以将旅游资源打造为满足对应市场需求的旅游产品，是提质升级转化的一个基本方向。回归题目，也就是说只有把旅游地球科学的资源特征和它的属性，真正的按照市场需求的方向，打造成最有力的、能够满足市场需求的旅游产品形态，才能够充分发挥地球科学旅游资源的特点，从而推动旅游业的发展，为旅游业高质量发展做出贡献。

（文/马晓龙 南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师）