孙若风：文旅、城乡、科技融合背景下的景区发展

新时代背景下，“融合”几乎席卷各行业。包括经济的融合、审美的融合，经济转型升级与人民群众审美需求升级所形成的文旅融合、文体康旅融合等；从产业融合到制度融合，是文化体制改革的深化；经济融合与审美融合联袂出场，既有各自发展逻辑，也有同体共振的因素，深层的社会原因是“满足人民群众对美好生活的需求”。

有关文旅融合。首先文旅融合不是伪命题，文化事业、文化产业与旅游业合体改革的本质和深层原因是适应社会的审美需求，从古至今，文化与旅游同质同构同步发展；从近年发展来看，景区演出开启了旅游业与文化的进一步融合，特色文化产业和特色旅游，在很多地方是重叠的，文旅融合已显示效果；在充实文化内容方面，自觉利用文化行业的资源、平台、项目，融入文化是实现景区特色发展、创意发展、科技发展的保障；在发掘文化内涵方面，要做到风光游里有文化，自然在“天人合一”的中国审美中始终处于核心位置。

有关城乡融合。一是要系统了解城乡文化的关系变化历程，历史上城市依附乡村发展，改革开放后经历了“送文化—种文化—找文化—兴文化”的过程，从满足居民加强城乡文化联系的愿望出发，鼓励用城乡互动和全域旅游思路加强城乡互动，鼓励发展与景区、乡村游、周边游等相关的公共服务；二是在城市更新与乡村振兴中采用“嵌入法”做文旅，要纠正做文旅就是圈出一大块地方做文旅的认识误区，应该顺“三理”（城市肌理、乡村肌理、文化肌理），用“三针”（插针、扎针、绣针），避“三坑”（贪快、求大、贪易），发挥长效、长链、长尾优势；三是景区与城乡的文化互动方面，乡村游、老城游、周边游不会代替景区，比如，西递、宏村游没有取代黄山游。

有关科技融合。首先，我们要认识到，旅游与文化一样，同科技密不可分。文旅是科技的摇篮，文旅每往前走一步都有科技支撑，如谢公屐；其次，文化旅游与科技融合的重要载体是装备，景区要用新的装备武装起来；同时，科技支撑力量要进一步下沉，景区要关注小企业、小发明、小能人；还要重视标准的作用，标准能够促共享、托品牌、保安全，推动标准化改革，使标准化成为企业的轻资产、软实力；数字化重塑文旅行业，要跨越目前数字化、数智化三道鸿㘬（事业与产业、城市与乡村、年轻人与中老年人），从最贴近百姓的智慧旅游突破；最后，元宇宙、数字藏品与景区发展已经成为一种新的发展趋势，信息技术、数字技术到了集成创新阶段，我们要充分认识到任何科技，或者说绝大多数科技，一般来说都是双刃剑，在应用过程中要因势利导，趋利避害，下一步景区会更加积极、主动地关注与科技的融合，并积极地应用到我们的领域来进一步促进休闲度假旅游景区和产品的发展。