李霞：2023乡村文旅产业再升级：多主体共生与多价值实现

2023年，受文旅复苏、乡村振兴、高质量发展等因素影响，中国乡村文旅产业将开启新篇章。中国乡村文旅产业发展阶段包括：1986年至1998年，产业起步阶段；1999年至2014年，迅速发展阶段；2015年至2022年，产业升级阶段；2023年将迎来产业再升级阶段。

目前，我国乡村文旅产业发展存在3个问题。一是民宿品牌多，乡村品牌少；二是农文旅产业融合发展有待加强；三是乡村在地文化产品转化不足。例如，在日本，合掌村在文化遗产保护和传承上处于领先水平，成功申报世界遗产，被称为“日本传统风味十足的美丽乡村”；在我国台湾省，妖怪村研发的文创产品吸引了众多游客，这些经验都为我们提供了发展方向。

受疫情影响，乡村文旅产业发展呈现新趋势。一是多种业态兴起，围炉煮茶、萌宠农场、实景剧本杀、文创咖啡、后备厢市集、精致露营等受到游客欢迎，反映出游客需要更多样化的旅游产品。二是注重集群化和整村运营，将村落作为一个完整的文娱产品提供给游客。三是乡村振兴对于产业振兴的要求日益增强，在乡村文旅项目开发建设和运营过程中更加重视产业融合。

通过乡村在地资源价值调查发现，乡村的多元价值涵盖自然、遗产、美食及物产、民艺、风俗五大类，包括知名度的山水景区、文物保护单位、重要节日或仪式的菜肴、手工制品等19项。

乡村文旅产业再升级将体现在3个方面：

一是模式升级，包括村企共同搭建发展平台、多主体带来多元化优质资源回乡、专业化带来产业运营效率提升等方面。

二是产品升级，包括以多模块的丰富产品为留存理由、以IP为核心吸引力、以极致化的峰终体验为分享价值。

三是规模升级，直面大众市场，打造性价比回归的成熟业态群。